文明神经科学是研讨社会脑的前沿领域，它的根柢观念是重视生物学与文明的彼此作用，即不只大脑控制认知和社会文明的交互作用，而且文明也描写和调控大脑的规划与功用，这是一个双向重构的进程
mcclure等人（2004）留心到这样的表象，即可口可乐与百事可乐在化学成分上几乎是同一的，但不一样的我们对它们却表达了激烈的片面偏好，这就提出了一个重要的疑问：联系内容（在这儿
是饮料）的文明信息怎样描写影响咱们的感觉？
说到这个我想起来咱们之前集训的时分，每次给中科院的小火伴们上课，咱们都会下楼去买可乐，一大瓶可口可乐，一大瓶百事可乐，然后在班里组织我们来品尝，看看那些自称能喝出来可口可乐的人是不是会能真的分辩出来。上课中的小小实验，这个成果咱们待会来说，先来看大牛的
他们首要阐明晰为啥选择可口可乐与百事可乐这两种饮料作为影响或自变量
在文明上，作为两种品牌的饮料，被试对它们很了解；
它们根柢上由棕色的、充溢碳酸气的糖水构成，而糖水在许多动物与人类的实验中是一种首要的奖赏；
尽管它们很类似，但人类被试对它们的片面喜爱却非常不一样
内行为实验有些，他们用实验证明晰带着文明信息的饮料的确构成了人类被试的片面偏疼。行为实验共有3个有些，由4组被试参加。第一组与第二组被试参加匿名品牌的味觉查验，即品尝之后在两杯无符号的饮料之间做出喜爱选择，一个杯子装百事可乐，另一个杯子装可口可乐。 有比照3回的查验，也有比照15回的查验。第三组与第四组被试参加半匿名品牌的味觉查验，进行3回比照
在半匿名品牌的味觉查验中，两只杯子要么都装可口可乐（第三组被试），要么都装百事可乐（第四组被试）。可是，两只杯子中一只未注明是啥饮料，被奉告它可所以可口可乐，也可所以百事可乐；而另一只杯子则注明晰是啥饮料。查验中两只杯子的外观完全相同，随机地呈现给被试，品尝之间有约1分钟的间歇用清水漱口
匿名品牌的味觉查验半匿名可口可乐品牌的味觉查验半匿名百事可乐品牌的味觉查验
谈论：由上面的叙说可以看到，mcclure等人（2004）用奇妙的方案证明晰带着文明信息的饮料可以影响我们味感觉的偏好
在随后进行的fmri实验中，他们发现文明信息即品牌常识对味感觉偏好的影响，与前额叶的背外侧区域以及海马（回想文明信息）的活动有关
下面揭晓咱们课堂上的成果，几回课堂小实验的成果都非常类似，声称自个可以分辩出来的人中有一半的人真的可以分辩出来（咱们细心调整了方位，还进行了多次间隔的实验），可是有一半的人真的分辩不出来哈哈哈哈哈
当然，我其实不爱喝可乐，没有任何引战的意思呢