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?? ?论文简介

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? ? ? “慢综艺”，简略来说就是一种与户外游戏竞技类和歌唱竞赛类等 “快综艺” 相对而言的综艺表达方法，其中心在于怠慢整个综艺的节奏传递放松休闲的日子理念和深度的文明内在。

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? ? ? ?在综艺内容转型晋级和国家视听方针立异驱动的两层作用下，“慢综艺”不只呈现了足以敌对主力“快综艺”的表象级爆款，还完成了内容上的迭代更新。

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? ? ? ?可是，“慢综艺”作为重生节目形状，打开周期短，全体经历缺乏，在内容出产、推广传达等方面遇到了打开瓶颈。如何化解窘境，完成包围，需要凭仗于构思传达打点和前言平台理论，从内容构思、传达打点、商业变现等方面活泼寻求改造与自新。

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?? ?论文精解

试析“慢综艺”的窘境与打开途径

期刊来历：宋湘绮 黎 颖

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? 一、我国“慢综艺”打开现状及打开窘境

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?? ? ??在国家方针鼓舞优质内容、受众审美需要快速前进、综艺节目亟待转型晋级的推进下，“慢综艺”逢时萌发。“慢综艺”在形状上做出新打破：“真人秀+演播厅”调查类“慢综艺”大举鼓起；在内容上也呈现多样化新趋势。

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?? ? ??假定说2021年是“慢综艺”元年，那么2021年则是“慢综艺”的转型之年。“慢综艺” 现已经过在内容上转型晋级、迭代更新，成功完成包围“快综艺”霸屏的现状。

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?? ? ??尽管收视体现杰出，观众口碑爆棚，但慢综艺作为重生的综艺形状，仍处于探究期，当前打开呈现高开低走态势，还面临着许多困局亟待破解。

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? ? （一）内容出产：优质内容缺乏，审美有待前进

? ? ? ?1.自创才能缺乏，同质化严峻

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? ? ? ?“慢综艺”起步晚，打开时刻短，经历缺乏，人才培育与商场需要处于失衡状况。短时刻内国内“慢综艺”无法脱节对国外方法的重度依靠。商场上一档新综艺的诞生，也会引发竞赛者的争相仿照。

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? ? ? ?一味的跟风仿照会引发抢占商场比例的恶性竞赛，难以构成国内“慢综艺”的中心竞赛力；一起，草创者的常识版权易被侵略，影响其活泼性和创造性，晦气于营建国内“慢综艺”安康打开的良性生态。

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? ? ? ?2.节奏平平无奇，快乐喜爱性弱化

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? ? ? ?无故事、无脚本策划、无后期编列是“慢综艺”差异于其它电视节意图显着特征。“慢综艺”建议的是悠闲的日子方法，或是深层次的文明内在，它无法像“快综艺”相同具有媒体奇迹效应，又或是引发受众狂欢。如何在保“真”保“慢”的内核下前进节目内容，才是“慢综艺”打开的中心。

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? （二）推广传达：过度花费明星，精准触达难以完成

? ? ? 1.文娱化盛行，过度依靠明星效应

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? ? ? ?于明星，只是依靠短期综艺录制带来的出名度和曝光度，捆绑了明星作业前景的长时刻打开；

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? ? ? ?于“慢综艺”，明星的辅佐性优势隐瞒了综艺内容的主体性优势，也无法达到节目传递安康日子方法、凸显深度文明张力等创造初衷；

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? ? ? ?于作业，综艺出产过剩带来的规划性敌对、出产本钱过高带来的商场亏本疑问，究竟简略带来整个作业的泡沫危机和质量下行疑问。

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? ? ? ?2.泛化传达方法，受众群定位不清楚

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?? ? ??广泛式的传达方法，只注重了传达的广度，却无视了传达的深度和精准度，对节意图受众集体短少清楚的定位。

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? ? ? ?一方面，简略引发用户丢掉，当大都集体因为被传达招引去观看节目却发现自个不是节意图用户群的时分，会选择弃之而去；另一方面，因为传达精准度不可，也难以找到节意图忠诚用户。

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? ? （三）盈利方法：招商变现难度不小，工业链之路亟待打通

? ? ? ?1.广告招商具有滞后性与不平稳性

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? ? ? ?为降低出资风险，广告主更倾向于出资现已成型或许老到的综艺节目形状。“慢综艺”每期节目嘉宾不一样、故事不一样、亮点不一样，必定带来收视的不平稳。另一方面，“唯收视论”带来了播映量和收视造假工业链的昌盛，添加了出资风险，进而添加了广告投进的不断定性。

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? ? ? ?2.ip工业链打开生态没有构成

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?? ? ?首要，节目股动有关品类的火爆，但短少配套的文明产品和文明效能加以支撑；其次，“慢综艺”带来的热度仅存在于综艺播映时刻，节意图收官即意味着工业开发的结束；第三，衍出产品开发问以脱节商场同质化窘境，中心竞赛力未能构建；此外，没能构成从产品开发、推广传达、出售的无缺链条。

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? 二、我国的慢综艺打开之路

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? ? ? ?互联网年代，内容为王，传达取胜。注重内容创造，偏重平台力气，投合受众需要，是“慢综艺”当下面临的疑问的破解之道。

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? ? ?（一）内容为王，鼓舞自创节目

? ? ? ?1.强化专业人才培育，鼓舞受众协同构思

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?? ? ?丰厚我国“慢综艺”构思源，打通我国“慢综艺”内容进路，离不开pgc和ugc的交融打开。一方面，专业化内容是国内“慢综艺”的打开基石，完善综艺编剧和综演员才培育体系是我国“慢综艺”长远打开的内在推进力。另一方面，凭仗大数据和前言平台健壮的用户基数优势，激起ugc，丰厚内容链条。经过鼓舞受众的主动参加，和受众之间进行信息交流，然后构成制造方与受众 产品与效能、 对话、 价值体系的调和作用。

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? ? ? ?2.杰出节目主题性，强化综艺叙事编列

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? ? ? “慢综艺”比较于“快综艺”所短少的文娱性，需要经过节目主题的清楚和故事规划的优化来进行受众抵偿。一方面，在中心的节目主题上，坚持宏扬真善美，重构日子美学。另一方面，“‘慢综艺’凭仗现代影视艺术办法在记载的基础上‘讲’故事，保存写实的一起也需讲究必定的战略”以作业为串联，以人为枢纽，以情感引发共识，则是讲故事的更高层面。

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? ? ? （二）多元传达，坚持受众“中心”

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? ? ? ? 1.发扬内容优势，描写优质论题

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? ? ? ?在脱离明星8卦之外，“慢综艺”相同可以展示素人日子，谈论人生抱负和社会缔造，在必定程度上测验“去文娱化”。在更深层次的意义上，“慢综艺”的优质论题传达是为我们供给一套日子提案，从一味地炒作明星到回归内容本质，描写优质论题，是契合受众审美需要的必定选择。

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? ? ? ? 2.借力大数据技能，完成精准推广

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? ? ? ?凭仗大数据技能强化“慢综艺”的传达作用，需要经过分析海量数据，发掘潜在价值，对“慢综艺”节意图用户行为进行精准定位和商场细分。清楚用户个另外需要，树立与用户之间特性化的交流和互动机制，保证传达作用的精准和高效。

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? ? ?（三） 完善变现方法，完成工业链打开

? ? ? ?1.聚合业界强势本钱，尽力“慢综艺”订制化

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? ? ? ?首要，需要盘活强势本钱，联合业界优实力气，描写本身的中心竞赛力，增强竞赛优势。其次，经过订制化内容提前保证招商的平稳。归纳来看，优质内容，合理本钱，为客户量身定做的“慢综艺”才干顺畅处置好招商疑问，三者一缺乏以十拿九稳。

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? ? ? ?2.强化综艺ip打造知道，推进工业链开发

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?? ? ??首要，要强化“慢综艺”版权知道，经过版权抵达变现，如版权一次售卖、版权授权、会员付费等；其次，要构成以“慢综艺”中心内容为中心的横向拓宽和纵向延伸，而“慢综艺”的ip开发要根据内容特征找到最适合的打开途径。

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?? ?论文带读总结

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? ? ? ?经过精准掌控“慢综艺”出产传达和打开进程中的构思传达、传达打点和受众触摸等环节，寻找到与受众之间良性互动的“交流元”，在数字日子空间构成与日子者的交流共振、交流反应，并进一步丰厚、骤变，开枝散叶，走向与日子者的协同构思，并依靠平台优势，联接内容、传达、用户、效能，打造工业生态圈。

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? ? ? ?“慢综艺”将会探寻出一条一起的打开途径，担负起创始我国综艺多元格局，引领我国综艺干流价值观念，探究我国综艺走向自创途径的严峻使命与责任担任

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